Omdia发布2026年第一季度中国大陆智能手机市场数据。受存储等核心零部件成本上涨、部分品牌终端提价影响，当季市场整体出货6980万台，同比小幅下降1%，大盘持续呈下滑趋势。
品牌格局方面，头部集中度进一步提升。华为以1390万台出货量、20%市场份额稳居第一，同比增长7%，保持强势增长。苹果以1310万台、19%份额位列第二，同比大增42%，高端市场表现突出。
Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）指出，存储涨价推动部分品牌上调零售价，一定程度抑制消费意愿。华为与苹果未大规模涨价，借机扩大份额，成为本季表现相对更为出色的两大品牌。
资深分析师钟晓磊（Lucas Zhong）认为，成本压力下，中端及入门级机型承压明显，主打性价比的产品面临更大涨价压力；而旗舰与折叠屏创新有望稳住需求，硬件外围升级与AI智能体将成为今年厂商竞争核心，AI功能突破是构建品牌壁垒的关键。
数据显示，华为、苹果、小米、OPPO、vivo、荣耀六家头部厂商合计占据94%市场份额，在供应链、研发、渠道与生态等方面形成显著优势。Omdia预计，受成本与需求等因素影响，2026年全年中国大陆智能手机出货量或将下滑约10%。
元股证券
编辑点评：
元股证券:ygzq.hk本次Q1数据折射出国内手机市场的清晰走向：成本上行周期中，定价稳健、技术与生态扎实的品牌更能穿越周期。华为与苹果的强势，印证高端化与抗风险能力的重要性，中小品牌空间持续压缩，头部马太效应加剧。
对安卓阵营而言，单纯性价比难以为继，硬件创新与实用AI落地，才是稳住份额、突破内卷的核心路径。全年下行压力下，谁能快速响应成本波动、打磨差异化体验，谁就能掌握下半场主动权。
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